une identité visuelle pour des prises de parole stratégiques
Lorsque l’agence Tigre Blanc m’a proposé de collaborer sur la refonte de la direction artistique des réseaux sociaux pour Kinepolis, j’ai immédiatement vu l’opportunité d’apporter une identité visuelle forte et reconnaissable à cette marque emblématique des salles de cinéma.
L’un des plus grands défis de ce projet a été de créer une templetisation homogène qui permette à chaque catégorie de contenu (sorties de la semaine, projections spéciales, événements) d’être facilement identifiable. Ce travail de fond nous a permis de structurer chaque prise de parole de manière équilibrée entre l’identité visuelle de la marque et l’immersion visuelle des spectateurs.
Un équilibre délicat entre branding et subtilité
Le but n’était pas de surcharger visuellement chaque publication ou d’être trop “brandé”, mais d’instaurer un style reconnaissable qui se démarque dans le flux des réseaux sociaux sans être agressif. Il s’agissait de trouver cet équilibre qui permette à Kinepolis de devenir propriétaire de son identité visuelle sur les réseaux tout en restant subtil et engageant pour la communauté.
Des templates adaptables et une liberté d’appropriation
J’ai conçu des templates flexibles permettant aux équipes internes de les personnaliser sans avoir à créer de contenu sur mesure à chaque nouvelle publication. Ceci est crucial dans le contexte du rythme soutenu des publications liées aux sorties de films et événements spéciaux dans les salles de cinéma.
L’utilisation d’un design émotionnel a été l’une des priorités, permettant à chaque communication de s’inscrire dans une esthétique immersive tout en restant fidèle à l’ADN de Kinepolis. La reconnaissance visuelle dans le feed est primordiale pour renforcer la présence de la marque tout en créant une connexion émotionnelle avec le public.
Conclusion :
La collaboration avec Tigre Blanc a permis de créer une direction artistique réfléchie et agile pour Kinepolis, tout en relevant le défi d’une templetisation sur-mesure et flexible. Un projet inspirant qui allie stratégie, esthétisme et fonctionnalité pour un acteur majeur de l’industrie cinématographique.
Jérôme Alizard – Directeur Artistique Social Media
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